（二）CPC 收费标准
简述：阐述按照广告点击次数收费的标准，以具体案例展示费用计算方法。
CPC 即广告每次被用户点击所需要的广告费用。在今日头条，CPC 模式也属于竞价广告，按点击收费，就是指广告被用户点击一次所需的费用，收费标准为 0.2 元 / 次起；在新浪网，CPC（Cost Per Click）是指每点击一次广告的成本，广告主需要按照点击量实际支付广告费用；在亚马逊，CPC 广告属于效果广告，要求短期收益，CPC 实际扣费的计算公式 = 下一位的 AD Rank / 自己的广告质量得分 +0.01=(下一名出价 * 下一名质量得分)/ 自己的广告质量得分 + 0.01；在快手平台，CPC 点击计费，只有当用户点击了广告链接，系统才会扣费，最低出价费用安卓为 0.1 元，IOS 为 0.2 元。
（三）OCPM 收费标准
简述：介绍按照广告实际转化效果收费的模式，如按照购买、注册等行为收费的情况。
OCPM 是一种广告出价模式，按照广告千次曝光来进行计费的，是根据广告主的转化目标来进行优化出价的。在今日头条，OCPM 出价展现计费 = 下一位 eCPM+0.01，eCPM 全称 effective cost per mille，是指每一千次展示可以获得的广告收入，eCPM=CPM 出价、eCPM = 预估点击率预估转化率目标转化出价 * 1000；在抖音巨量引擎，OCPM (按照曝光千次收费)，可选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。
三、2024 年腾讯视频广告投放费用及攻略
2024 年，腾讯视频广告投放费用因广告形式、投放时间、投放位置等因素而有所不同。目前，常见的广告投放费用为每月 5000 元起，具体价格如下：
一、价格区间
标准套餐：18:00 - 24:00 在首页信息流展示，价格为 5000 元 / 月。
高级套餐：全天在首页信息流展示，价格为 8000 元 / 月。
定制化套餐：根据需求定制，价格根据具体定制内容而定。
二、收费方式
主要有以下几种收费方式：
按展示量计费（CPM）：与其他平台类似，腾讯视频的 CPM 收费也是按千次展示收费。例如在今日头条，CPM 是以按千次展示收费，一般情况下每千次费用 5 - 8 元 / 千次起；在新浪网，CPM（Cost Per Mille）是指每千次展示的成本，收费标准通常由多种因素综合影响，包括广告素材的大小、位置、时间、展示页面的访问量等，其中广告素材大小和展示页面的访问量越大，收费标准也就越高；在 YouTube 上，CPM 是决定收入的关键计算，解决了官方推广员将为视频宣传中的每 1,000 次播放量支付的费用，CPM 可能会根据观察者的专业、兴趣组和地理区域而大幅波动，典型的 CPM 费率范围为 0.25 美元到 4 美元甚至更高；在快手平台，CPM 千次展示扣费，指广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本，每 CPM 的收费采取固定费率，最低出价费用安卓为 15 元，IOS 为 20 元。
按点击量计费（CPC）：CPC 即广告每次被用户点击所需要的广告费用。在今日头条，CPC 模式也属于竞价广告，按点击收费，就是指广告被用户点击一次所需的费用，收费标准为 0.2 元 / 次起；在新浪网，CPC（Cost Per Click）是指每点击一次广告的成本，广告主需要按照点击量实际支付广告费用；在亚马逊，CPC 广告属于效果广告，要求短期收益，CPC 实际扣费的计算公式 = 下一位的 AD Rank / 自己的广告质量得分 + 0.01 = (下一名出价 * 下一名质量得分)/ 自己的广告质量得分 + 0.01；在快手平台，CPC 点击计费，只有当用户点击了广告链接，系统才会扣费，最低出价费用安卓为 0.1 元，IOS 为 0.2 元。
按转化效果计费（OCPM）：OCPM 是一种广告出价模式，按照广告千次曝光来进行计费的，是根据广告主的转化目标来进行优化出价的。在今日头条，OCPM 出价展现计费 = 下一位 eCPM + 0.01，eCPM 全称 effective cost per mille，是指每一千次展示可以获得的广告收入，eCPM = CPM 出价、eCPM = 预估点击率 * 预估转化率 * 目标转化出价 * 1000；在抖音巨量引擎，OCPM (按照曝光千次收费)，可选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。
三、竞价开户流程
登录腾讯广告官网。
选择 “信息流广告投放”。
点击 “竞价开户” 按钮。
填写相关信息，包括广告主资质、广告创意等。
设置每日预算和竞价价格。
提交审核并等待。
审核通过后，即可开始广告投放。
四、注意事项
广告主资质：在进行竞价开户之前，务必确保您已经完成了广告主资质的认证，包括企业资质、帐号实名认证等。
广告创意：精心设计的广告创意是吸引用户注意力的关键，确保您的广告创意与目标受众的需求相契合。
每日预算和竞价价格：合理设置每日预算和竞价价格，以确保您的广告能够得到充分的曝光和点击。
审核时间：腾讯广告会对广告进行审核，审核时间一般为 24 - 48 小时，请耐心等待。
数据监测与优化：在广告投放过程中，要及时监测数据并进行优化，以提高广告效果和 ROI。
四、广告投放策略及建议
在腾讯视频进行广告投放，广告主可以采用多种策略以实现最佳的广告效果。
定向投放
腾讯视频通过用户画像和行为数据分析，可以将广告精准投放给特定的用户群体。例如，广告主可以根据产品特点和目标用户，选择特定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等进行定向投放，提高广告的精准度和转化率。
精准投放
腾讯视频拥有海量优质内容，广告主可以根据自身品牌特点选择合适的内容进行投放。比如，如果是时尚品牌，可以选择在时尚类综艺节目、电视剧等内容中投放广告，提高广告的吸引力和观看率。
效果投放
腾讯视频支持多种广告形式，广告主可以根据自身的转化目标选择合适的广告形式进行投放。比如，如果目标是提高品牌知名度，可以选择视频贴片广告、闪屏广告等曝光量大的广告形式；如果目标是提高用户转化率，可以选择信息流广告、边看边买广告等与用户互动性强的广告形式。
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根据预算选择：如果广告主预算有限，可以选择标准套餐，18:00 - 24:00 在首页信息流展示，价格为 5000 元 / 月。如果预算充足，可以选择高级套餐，全天在首页信息流展示，价格为 8000 元 / 月。或者根据具体需求选择定制化套餐。
根据目标用户选择：通过腾讯视频的用户画像分析，了解目标用户的观看习惯和兴趣爱好，选择合适的广告投放位置和时间。例如，如果目标用户是年轻人，可以选择在热门电视剧、综艺节目等年轻人关注度高的内容中投放广告；如果目标用户是家庭用户，可以选择在腾讯视频少儿闹钟广告等家庭场景中投放广告。
根据广告效果选择：在广告投放过程中，要及时监测数据并进行优化，以提高广告效果和 ROI。可以根据广告的曝光量、点击率、转化率等指标，调整广告投放策略。例如，如果广告的点击率低，可以优化广告创意，提高广告的吸引力；如果广告的转化率低，可以调整定向策略，提高广告的精准度。